Urban Image, Brand, and Governmentality. Implications of an International Cultural Event in Rosario (Argentina)
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Abstract
In the early 21st century, the city of Rosario in Argentina hosted the Third International Congress of the Spanish Language (III CILE). This cultural event became an observatory of a series of relevant urban processes, including heritage revivals, the rehabilitation of depressed districts, the development of a city-brand, and the establishment of governmentality devices. This paper discusses the material, symbolic, and management-style transformations articulated around the III CILE. The methodology used included a qualitative-hermeneutical analysis on a corpus of national laws, municipal regulations, urban planning, and media notes, the purpose of which was to identify and discuss the Congress’ impacts on Rosario’s image and governmentality. The conclusions suggest that while the hosting of the III CILE meant urban interventions of some contextual relevance, the most enduring modifications lived on in the city’s image, brand, and urban governmentality.
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